走進榮昌祥zoujinrongchangxiang

“榮昌祥”品牌溯源及公司簡介


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一、“榮昌祥”之史


“榮昌祥呢絨西服號”是由王才運于1902年開設,位于上海南京東路782號。1910年店址遷到上海最繁華的南京路與西藏路交界(今上海一百)。據《黃浦區商業志》記載,“榮昌祥”店堂規模為十開間、三層樓,裝飾富麗,頗具氣派,前店后場,職工百余人,資產達十萬余銀元,為“當時上海商界最完美、最著名的西服專業店”。 隨后“榮昌祥”經歷了30年代初的被迫遷址,1945年的重回上海,1956年的公私合營,直到1959年,“榮昌祥”第三代傳承人王汝珍攜藝返鄉,回到奉化王溆浦村,將“榮昌祥”西服制作工藝傳與侄孫王永華,由王永華繼續傳承和發揚“榮昌祥”西服的傳統工藝和精湛技藝。1979年,依托“榮昌祥”西服的制作工藝,奉化成立第一服裝廠,王永華為特聘技師。1992年,王永華成立“奉化市榮昌祥制衣有限公司”,并重新注冊了“榮昌祥”這一品牌商標。1996年,王永華之子王朝陽繼承了榮昌祥制衣有限公司,并將公司發揚光大,斥巨資建造一流廠房,占地面積350000平方米,擁有固定財產5000多萬元,員工500余名。目前在上海、嵊州開設了門店,為顧客定制手工西服。


榮昌祥品牌經歷了百年歷史,在五代傳人手中得到了傳承,見證了奉化“紅幫裁縫”的歷史變遷。


二、“榮昌祥”五代傳承人的發展史


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(一)第一代創始人——王才運

浙江奉化是“紅幫裁縫”的故鄉,江口街道王溆浦村在清未民國初期涌現了一批勤勞經營裁縫人,較有代表就是該村的王才運。王才運,1879年生于王溆浦村,13歲跟著父親到上海當學徒學裁縫,他自幼聰敏機靈,在父親悉心傳授和諄諄教誨下,從“包袱裁縫”做起,刻苦鉆研服裝技藝,稍有積蓄,先在上海的浙江路與天津路憶鑫里附近,租借店面,開設了“王榮泰洋服店”,積累了一定資金后,于1902年,王才運與同鄉王汝功、張理標三人合伙,在上海南京東路782號在開設了“榮昌祥呢絨西服號”,因該服務周到、技藝精湛,規模逐漸擴大,1910年,榮昌祥店址遷至上海的南京路與西藏路口(今上海一百)。1916年王才運與孫中山先生一起研制出了被尊為“國服“的第一套中山裝。自此,“奉幫裁縫”的美譽傳遍海內外。1919年,王才運被選為上海市南京路商界聯合會會長。


榮昌祥的伙計、學徒大都來自本鄉土的奉化王溆浦村,有子侄輩的,也有外甥、外甥婿等親戚。王才運深知“功以才成,業由才廣”的道理。他以長輩身份,從嚴管教,除了親自傳授西服知識外,還聘請教師在業余時間講授國文、外語、珠算、賬冊等知識。所以,榮昌祥的職工、學徒不僅技藝俱精,而且能熟練地運用英語與外賽對話,經營業務上本領過硬,為日后自辦企業、獨立經營打下扎實的基礎。

1919年的“五四運動”,1925年的“五州慘案”,掀起了轟轟烈烈的反帝愛國運動。在風起云涌的革命浪潮中,王才運積極響應,領導商界參加罷市斗爭,竭力抵制日貨,提倡國貨。1926年春,王才運決定棄商歸里,將他經營了二十余年,正處于鼎盛時期的“榮昌祥”給侄女婿王宏卿管理,并把大部分資產以分紅形式分給門徒,讓他們自立門戶。這對上海西服業的發展起了十分有力的推動作用。他被譽為上海西服業的鼻祖、“模范商人”。



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(二)第二代傳人——王宏卿

王宏卿(1900——1972),奉化王溆浦人,15歲時奉父命到上海,投奔共族叔王才運開始的“榮昌祥”當學徒。在王才運的嚴格訓到下,王宏卿發奮學習,技藝長進,業務過硬,且英語熟練。三年滿師后,在榮昌祥當營業員,工作認真負責,深得王才運的喜愛。1925年后,受師傅委托,悉心改進企業經營管理,開拓團體制服業務,發展西服生產,擴大呢絨批發,使“榮昌祥”保持興旺發達的景象。


三十年代初,“榮昌祥”被迫遷址后,王宏卿精心裝修,調正經營范圍,派遣高徒去日本學習西服專業,長期訂購歐美西裝新樣本,了解世界流行款式,使榮昌祥的工藝、質量、款式不斷提高,走在同行前列。1937年抗戰爆發,王宏卿會集同業親赴內地,籌建被服廠支持抗戰,提供后勤服務,共赴國難。1945年抗戰勝利后,王宏卿回到上海,繼續主持“榮昌祥”業務,悉心整頓,重振旗鼓,恢復傳統經營特色。王宏卿擔任上海市西服業同業公會理事長時,殫精竭慮,奔走協調,創辦上海市西服職業學校,培養西服技術人才。1949年上海解放后,王宏卿積極參加社會活動,曾任市人民代表、工商聯委員、西服業同業公會主任委員。


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(三)第三代傳人——王汝珍

1950年,王宏卿將榮昌祥經理的職務交給了他的兒子王汝珍。王汝珍遂成榮昌祥第三代傳人。1954——1955年,國家對私營企業實行“利用、限制、改造”政策,1956年公私合營。1959年7月,王汝珍回到家鄉王溆浦村。1960年,王汝珍將“榮昌祥”西服制作工藝傳于侄孫王永華,由王永華繼續傳承和發揚“榮昌祥”的傳統工藝和精湛技藝,王永華制作的西服在當地也是極有名氣。1979年,依托榮昌祥西服制作工藝,奉化第一服裝廠成立,王永華為特聘技師。


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(四)第四代傳人——王永華、王朝陽重建榮昌祥

黨的十一屆三中全會以后,國家進入改革開放新時期,百業俱興,給西服業帶來勃勃生機,“紅幫裁縫”進入了一個空前輝煌的發展時期。 


90年代初,王才運故里奉化王溆浦村向國家商標局申請注冊了“榮昌祥”商標,把閑置在南京路上的“榮昌祥”請回家,經公司轉制,王才運的第四代侄孫王永華依法擁有“榮昌祥”商標,成立了“榮昌祥制衣有限公司”,并于1999年初重新向國家商標局注冊,使“榮昌祥”商標正真回到王才運后人的手里。從此以后,“榮昌祥”品牌服裝在沉睡了半過世紀后又重新回到了國內市場。


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(五)第五代傳人——王朝陽

1996年,王永華之子王朝陽,在繼承和發揚先輩優良傳統的基礎上,大膽改革創新,廣納人才,引進先進設備,投入3000多萬建造一流廠房,專業生產“榮昌祥”服飾,將“榮昌祥”進一步發揚廣大,使公司步入了快速發展的軌道,成為奉化市品牌深厚、影響廣遠的大中型服裝企業。


三、目前“榮昌祥”制衣有限公司概況


奉化市榮昌祥制衣有限公司位于奉化市經濟技術開發區南渡路77號,是一家專業生產“榮昌祥”品牌的西服,西褲,休閑服、襯衫等系列服裝及鞋帽的企業。公司占地面積350000平方米,擁有固定資產5000多萬元,員工500余名,其中專業技術人員70余名,年產40萬套西服。公司先后引進全套意大利,日本,德國等先進的縫紉及整燙設備。目前公司主要分二塊開發市場:


國內市場:近年來,公司致力于開發定制“榮昌祥”純手工西服,在做工上做到“平、服、順、直、圓、登、挺、滿、薄、松、勻、軟、活、輕、窩、戤”十六字工藝和要求,目前已在上海巨鹿路、嵊州官河路開設了“榮昌祥呢絨西服號”,計劃再到北京、杭州、南京等一線城市開設6-8家定制西服店(其中北京門店將于近期開業),用5年的時間重振“榮昌祥”老字號品牌,傳承、發揚、廣大“榮昌祥”先輩的“榮昌祥”夢。


國外市場:公司從企業內部管理入手,嚴把產品質量關,以質量,交貨,服務贏得客戶的勝任,致力開拓歐美、中東市場。


在有關部門的支持和公司全體員工的共同努力下,公司于2006年通過了IS9001;2000質量管理體系認證,幾年來,相繼榮獲了奉化市總工會“工人先鋒號”、 奉化市“納稅百強企業”、奉化市“和諧企業”、省工商局“重信用守合同單位”等榮譽和稱號。


我們相信“榮昌祥”必定是“榮”、“昌”、“祥”!



地址:浙江省奉化市江口街道南渡路77號  電話:086-574-88563666  E-mail: [email protected]

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